Det som en gång skapade rubriker över hela landet har nu fått ett helt nytt liv – och den här gången är det med en glimt i ögat. Anders Öfvergård, 2023 dömd för ringa stöld efter en uppmärksammad händelse i en butik på Värmdö utanför Stockholm, är tillbaka i rampljuset. Men nu i ett sammanhang få hade kunnat förutse.
Det var för tre år sedan som tv-profilen hamnade i blåsväder efter att ha lämnat en mataffär med kött till ett värde av 400 kronor utan att allt registrerats i självscanningen. Händelsen väckte starka reaktioner, men Anders själv stod fast vid att det inte handlade om något medvetet agerande. Han förklarade då att det lika gärna kunde ha varit ett tekniskt fel eller ett mänskligt misstag – något han själv ville rätta till.
Nu väljer en av Sveriges stora butikskedjor att plocka upp den gamla historien – och göra något helt annat av den. I en ny reklamkampanj från Lidl syns Anders mitt i en butiksmiljö, med armarna fyllda av köttpaket från varumärket Matriket.
Budskapet är tydligt, men levereras med en tydlig underton av humor. Över bilderna står texten: ”Svenskt kött värt varenda krona”. En formulering som direkt för tankarna tillbaka till den tidigare händelsen – men som nu används för att vända situationen till något lättsamt.
Kampanjen har väckt uppmärksamhet, inte minst för sitt mod att spela på en kontrovers som många fortfarande minns. I inlägget som delats på Instagram skriver Lidl själva att en köttkampanj utan Anders nästan hade varit ett misstag. Samtidigt passar de på att lyfta fram sitt breda sortiment av svenskt kött och fågel. Att gå från rubriker om en dom till att bli ansiktet utåt för en reklamkampanj är inget man ser varje dag. Men i det här fallet verkar det som att både Anders och företaget valt att möta det förflutna på ett sätt som får folk att höja på ögonbrynen – och kanske också dra lite på smilbanden.
