Prinsessan Madeleine Bernadotte har de senaste åren tagit ett tydligt steg utanför de kungliga ramarna och satsat på sitt eget projekt. För drygt ett år sedan lanserade hon hudvårdsmärket MinLen – ett initiativ som snabbt satte henne i en ny roll, långt från de traditionella uppdragen.
I samband med lanseringen berättade hon själv om visionen bakom varumärket. Serien skulle vara naturlig, ansvarsfull och passa hela familjen. Produkterna togs fram i samarbete med Weleda, ett välkänt namn inom naturlig hudvård. Men att driva ett nytt varumärke innebär också att synas – och nyligen dök prinsessan upp på ett event kopplat till satsningen. Det var där en till synes obetydlig detalj plötsligt fångade allas uppmärksamhet.
På en bild från tillfället, som delades i en Instagram-story, syns prinsessan stå framför en spegel. Och just den spegeln avslöjar något oväntat: i bakfickan skymtar ett föremål.
Vad det är? Allt tyder på att det handlar om en mobiltelefon.
En liten detalj, kanske – men samtidigt något som gör henne mer igenkännbar. Mitt i det offentliga livet, med event och varumärken, är hon precis som många andra. Telefonen är nära till hands, även i de mest uppstyrda sammanhang.
Samtidigt har hennes nya satsning inte bara fått uppmärksamhet för sina produkter. Nyligen fick varumärket kritik efter att flera privatpersoner reagerat på hur det marknadsförts.
Ett inlägg på Instagram, där produkterna beskrevs som den första naturliga och ansvarsfulla hudvårdsserien i Europa för flera generationer, granskades. Reklamombudsmannen bedömde formuleringen som vilseledande.
Dessutom ansågs det problematiskt att marknadsföringen skedde via hennes kungliga konto utan att tydligt märkas som reklam.
Trots kritiken fortsätter prinsessan att synas i samband med sitt varumärke. Och ibland är det just de små detaljerna – som något i en bakficka – som väcker mest nyfikenhet.
